貨架的設(shè)計(jì)與布局，是超市設(shè)計(jì)最重要的部分之一，也是商家最關(guān)注的方面之一。完美的貨架設(shè)計(jì)能鼓勵(lì)顧客購(gòu)物，增加超市的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。如果以專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)解讀超市設(shè)計(jì)，其實(shí)其目的主要不是一味的為了美觀，而是為了營(yíng)造一個(gè)有吸引力的購(gòu)物氛圍，有足夠大的魅力留住客戶(hù)，延長(zhǎng)他們?cè)谏痰甑耐Ａ魰r(shí)間。好的超市設(shè)計(jì)，有一種難以言說(shuō)的說(shuō)服力，解放顧客的理智，形成沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)力。

   可能你早已經(jīng)注意到，當(dāng)你進(jìn)入超市時(shí)，你總會(huì)在超市入口最近的地方找到花卉，新鮮農(nóng)產(chǎn)品和面包店等。因?yàn)轭櫩屯ǔ?huì)習(xí)慣性的走到超市的右側(cè)，而右側(cè)的區(qū)域售賣(mài)這類(lèi)的產(chǎn)品的戰(zhàn)略性意義在于，它們能很好的刺激顧客的感官并給他們帶來(lái)愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

1.超市頂部貨架設(shè)計(jì)

頂層貨架通常放置客戶(hù)群較小的商品，因此可以在超市頂層的貨架上擺放如自有品牌和美食品牌的產(chǎn)品，或限量版產(chǎn)品。

2.超市水平視線的貨架設(shè)計(jì)

與視線齊平的貨架通常被稱(chēng)“牛眼”，商家通常將這部分空間視為優(yōu)質(zhì)空間，用來(lái)擺放暢銷(xiāo)品或者知名品牌的產(chǎn)品。因?yàn)檫@部分區(qū)域的商品是顧客購(gòu)物時(shí)優(yōu)先會(huì)看到的，所以這些產(chǎn)品通常會(huì)有著很高的價(jià)格漲幅空間。

3.孩子水平視線高度的貨架設(shè)計(jì)

通常，商家會(huì)在這部分區(qū)域布局一些能吸引孩子的產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn)，除了玩具類(lèi)兒童用品外，一些早餐、谷物、零食等的包裝設(shè)計(jì)，都會(huì)以海盜、猴子、老虎等的卡通人物或動(dòng)漫作為外包裝吉祥物，這樣的包裝設(shè)計(jì)，能巧妙的促使父母在帶著孩子購(gòu)物時(shí)，購(gòu)買(mǎi)更多適合兒童的商品。

4.超市底層貨架設(shè)計(jì)

底層貨架通常用于放置超大型散裝產(chǎn)品，這樣布局可以使客戶(hù)可以輕松地將物品從貨架上抬起，同時(shí)，方便超市能將大宗物品運(yùn)送放置在最低的貨架上。散裝商品一般較笨重，所以底部貨架是他們的最佳位置。

5、精品超市貨架格子式布局設(shè)計(jì)

這是超市中最傳統(tǒng)的商店布局形式。超市賣(mài)場(chǎng)一般呈格子式布局，格子式布局是商品陳列貨架與顧客通道都成長(zhǎng)方形狀分段安排，而且主通道與副通道寬度各保持一致，所有貨架相互呈并行或直角排列。這種布局在國(guó)外或國(guó)內(nèi)超級(jí)市場(chǎng)中?？梢钥吹?，當(dāng)購(gòu)物者在通道上推著購(gòu)物車(chē)，轉(zhuǎn)個(gè)彎就可以到達(dá)另一條平行的通道上，這直直的通道和90度的轉(zhuǎn)彎，可以使顧客以統(tǒng)一方向和一系列有秩序地選購(gòu)商品，順利地走“S”路線。在消費(fèi)者購(gòu)物的過(guò)程中創(chuàng)造一個(gè)嚴(yán)肅而有效率的氣氛，同時(shí)顧客可輕易識(shí)別商品的類(lèi)別及分布特點(diǎn)，更加便于選購(gòu)。

6、精品超市貨架自由流動(dòng)式布局設(shè)計(jì)

自由流動(dòng)式布局是以方便顧客為出發(fā)點(diǎn)，它試圖把商品最大限度地展現(xiàn)在顧客面前。這種布局有時(shí)既采用格子形式，又采用島嶼形式，是一種顧客通道呈不規(guī)則路線分布。自流動(dòng)式貨位布局十分靈活，顧客可以隨意穿行各個(gè)貨架或柜臺(tái)。同時(shí)賣(mài)場(chǎng)氣氛也較為融洽，可促使顧客的沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)，更加便于顧客自由瀏覽，不會(huì)產(chǎn)生急迫感，從而增加顧客的滯留時(shí)間和購(gòu)物機(jī)會(huì)。

7、精品超市貨架島嶼式布局設(shè)計(jì)

島嶼式布局是在營(yíng)業(yè)場(chǎng)所中間布置成各不相連的島嶼形式，在島嶼中間設(shè)置貨架陳列商品。這種形式一般用于百貨商店或?qū)Ｙu(mài)店，主要陳列體積較少的商品，有時(shí)也作為格子式布局的補(bǔ)充。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的百貨商店在不斷改革經(jīng)營(yíng)手法，許多商場(chǎng)引入各種品牌專(zhuān)賣(mài)店，形成“店中店”形式，于是，島嶼式布局被改造成專(zhuān)業(yè)店布局形式正被廣泛使用著，這種布局是符合現(xiàn)代顧客要求的。專(zhuān)業(yè)商店布局可以按顧客“一次性購(gòu)買(mǎi)鐘愛(ài)的品牌商品”的心理設(shè)置。例如，在顧客買(mǎi)某一品牌的皮革、西裝和領(lǐng)帶時(shí)，以前需要走幾個(gè)柜臺(tái)，現(xiàn)在采用專(zhuān)業(yè)商店式布局，則在一個(gè)部門(mén)即可買(mǎi)齊?！　?/span>